НЭП 08 // Ежедневные Экономические Вести
Сегодня
Понедельник
19 ноября
ИНТЕРВЬЮ ОБЗОР РЫНКА БЛИЦ-ОПРОС ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ
РЕДАКЦИЯ | RSS | АРХИВ | ПОИСК | КОНТАКТЫ
Экономика и Власть
Темы и сюжеты // Архив
группа компаний ЛЕВЪ & ЛЕВЪ-АУДИТ
Край цареубийц и «зона трэш-туризма»

Край цареубийц и «зона трэш-туризма»
Переломить этот имидж Свердловской области удастся нескоро

16.05.2008

Регионы Урала несут миллиардные потери из-за отсутствия четко выраженного имиджа, который, как известно, является важнейшей составляющей инвестиционной привлекательности территорий. Свердловские власти, не первый год вынашивающие идею ребрендинга Среднего Урала, решили предложить эту тему для обсуждения на XIII Российском экономическом форуме, который проходит сегодня в Екатеринбурге. Как выяснилось, проблема актуальна для всех территорий УрФО, но свежих идей на этот счет практически нет.

По сути, участников круглого стола «Ребрендинг территории. Новые точки роста», который прошел в рамках экономического форума, собрали для масштабного мозгового штурма. Предстояло решить, как может выглядеть процесс смены имиджа в каждом регионе Большого Урала и с помощью каких механизмов он будет происходить.

По большому счету, говорить о ребрендинге как таковом из всех российских регионов может только Свердловская область. Только она еще в советские времена воспользовалась маркетинговым ходом и присвоила себе слоган, который, по сути, принадлежал всему Уралу. Впрочем, девиз «Урал – опорный край державы», красующийся на гербе Свердловской области, давно уже не только не моден, но и не актуален. Вот только задача изобрести новый пока не поддается решению. Сегодня в глазах мирового сообщества и регионов страны Средний Урал – «край цареубийц» и старых горнозаводских шахт из сказов Бажова. Но ни то, ни другое не отвечает действительности, – считают власти Среднего Урала.

На днях председатель областного правительства Виктор Кокшаров заявил, что внятная имиджевая политика региона будет сформирована уже в ближайшее время. «Мы же не хотим, чтобы Урал считали краем, где дымят заводы и расстреляли последнего русского царя. Области необходим ребрендинг. Сейчас бренда просто нет. Опорный край державы? Может и так, но в этом словосочетании упор делается на экономику, а нам необходимо более широкое понятие, которое бы отражало весь спектр позитивных тенденций региона. Надо, чтобы в других территориях и странах знали, что Свердловская область – это регион, устремленный в будущее, где активно внедряются инновации, где великолепная природа и культурное богатство, где комфортно жить. Лозунг в два-три слова, с которым четко и позитивно ассоциировался Урал. К примеру, гринэпл – зеленое яблоко и люди сразу понимают, что речь идет о Нью-Йорке», – заявил журналистам Кокшаров.

Судя по спорам, которые развернулись на круглом столе, применить понятные в бизнесе маркетинговые ходы к целому региону весьма непросто. Ответить на вопрос, чем Свердловская область выгодно отличается от других, собравшиеся однозначно не смогли. Как выяснилось в ходе дискуссии, существует как минимум две стратегии построения нового имиджа региона: «туристическая» и «деловая». При этом сторонники каждой из них являются противниками друг друга.

Заведующий кафедрой Уральского государственного экономического университета Евгений Анимица заявил, что, затевая ребрендинг, власти не должны отступать от промышленности, как основной составляющей жизни региона.

«Я изучил структуру 144 городов Урала и хочу сообщить вам, что за 300 лет она мало изменилась. Города, которые являлись горнопромышленными, но по каким то причинам отказались от этого рода занятий, просто начали вымирать. И наше будущее – это промышленность и экономика. И, хочу заметить, туризм тут не причем. Кто сюда поедет? И что будет смотреть? Вы иностранцам предлагаете экскурсии по разрушенным селам?» – обращался к присутствующим господин Анимица.

Тема трэш-туризма (ставшее модным направление турбизнеса; в странах третьего мира туристам предлагают маршруты по трущобам, что нередко заканчивается травмами и увечьями для приезжих – прим. «НЭП») оживила присутствующих. Член Совета Федерации РФ Юрий Осинцев поддержал ученого.

«Туризм никогда не будет супер-выгодным для региона. Вот у нас триллион внутреннего ВВП, но даже если мы на миллиард увеличим наш туризм, это будет 0,1%. Сюда, как в Лас-Вегас, никто не будет приезжать, чтобы тратить деньги, «наслаждаться» климатом, грязью и комарами. Мы застолбили за собой имидж: Урал – опорный край державы, и не надо бояться облика горнозаводских городов», – считает Юрий Осинцев. Он уверен, что у Свердловской области уже сформирован имидж экономически развитого региона, и его остается только поддерживать – масштабными проектами и выставками.

«В стратегии Екатеринбурга заложена стратегия выставочного города. Правда, до сих пор нет нормального международного выставочного центра. Нормального с точки зрения не качества помещений, а их количества. У нас всего около 5 тыс. кв. метров площадей. Правительство области добавит еще 5 тыс. Город построит еще 20 тыс. площадей. А надо минимум 100 тыс. кв. метров», – заявил сенатор.

Первое конкретное предложение по заявленной теме конференции сделал председатель исполкома Межрегиональной ассоциации «Большой Урал» Владимир Волков. Он заявил, что внятная имиджевая политика не должна строиться только на экономике, поэтому на Урале должен появится природный парк «Река Чусовая», проект с исторической направленностью. В случае если его поддержат власти Свердловской и Челябинской областей, а также Пермского края, парк может стать ключевым звеном туристических маршрутов.

Стоит отметить, что представители туристической отрасли выступили с критикой в адрес спикеров, назвавших туризм не самым очевидным способом привлечения интереса к региональным ресурсам. Так, заместитель министра по туризму Свердловской области Константин Брыляков предлагал разработать новую имиджевую политику для Среднего Урала по примеру Австрии, которая известна, главным образом как объект высококлассного европейского туризма, и при этом занимает лидирующие позиции в высокотехнологичном производстве и машиностроении. При этом замминистра посетовал на несправедливость федерального конкурса по выбору ОЭЗ рекреационного типа, в котором проект Свердловской области остался незамеченным.

«Один из победителей этого конкурса – Бурятия. Давайте объективно сравним: у нас проживает 20 млн. населения, активно формируется средний класс, есть свои инвесторы в регионе, которые и без федеральных преференций могут все профинансировать и построить. В прошлом году по данным статистики зафиксировано более 1 млн. туристских прибытий. А в Бурятии, не больше 200 тыс. туристских прибытий за год. Мы по всем показателям превышаем достижения Бурятии в 5 раз. Они далеки от туристских рынков, да и кто туда поедет? Мы же можем зарабатывать на туризме деньги и помогать промышленникам привлекать инвестиции», – заявил г-н Брыляков.

Все иллюзии развеял представитель администрации Тюменской области, который сразу сообщил, что Урал и Сибирь имеют слабую инфраструктуру, высокие риски, длительные сроки окупаемости проектов и плохие правовые гарантии и поэтому иностранцы не готовы делать вложения в отдаленные территории.

«Имидж вторичен, а решать, нужно проблемы законодательного характера», – спустил участников круглого стола на землю тюменец.

© 2018, НЭП 08

Реклама
сюжет

Завтра врио губернатора Свердловской области Евгений Куйвашев примет участие в работе расширенного заседания президиума Союза промышленников и предпринимателей…
>>>

сюжет

Весь понедельник из Богдановича приходили новости одна чуднее другой, сообщает «URA.RU». Сначала про «нового мэра», которого действующий глава города не…
>>>

сюжет

Врио губернатора Свердловской области Евгений Куйвашев, зарегистрированный вчера на выборах главы региона в качестве кандидата, сегодня провел свою первую…
>>>

сюжет

Заместитель главы администрации Екатеринбурга по вопросам организации управления Вадим Дударенко может получить пост министра управления госимуществом…
>>>

сюжет

Выборы депутатов Серовской гордумы претендуют на статус самых свободных на территории Свердловской области в Единый день голосования в 2017 году, пишет…
>>>

сюжет

Первый заместитель губернатора Свердловской области Владимир Тунгусов прокомментировал ход предвыборной кампании по выборам губернатора региона и местных…
>>>

сюжет

Уже не первый представитель Правительства Свердловской области покидает его для муниципального служения. Стоит вспомнить заместителя Министра энергетики…
>>>

сюжет

В Екатеринбург прибыла группа специалистов по проведению избирательных лотерей, пишет URA.RU. В прошлом году они помогли устроить ажиотаж на выборах в…
>>>

сюжет

Первый замглавы администрации Екатеринбурга Алексей Кожемяко неплохо освоился в должности и. о. сити-менеджера, которую он занимает на время отпуска главы…
>>>

сюжет

Накануне старта нового политического сезона — за два месяца до Единого дня голосования — ВЦИОМ замерил страхи россиян, пишет «URA.RU». Оказалось, что общий…
>>>

группа компаний ЛЕВЪ & ЛЕВЪ-АУДИТ
ВНИМАНИЕ! 18+
15 сентября

18:03 // В свердловский парламент внесен документ, разрешающий онлайн-трансляции из Уставного суда
Законопроект будет рассмотрен в осеннюю сессию Заксобрания

14 сентября

23:53 // Тунгусов: по итогам выборов «Яблоко» и «Зеленые» потеряли представительство в городах

23:15 // На Среднем Урале смешали с землей 108 килограммов санкционных яблок
Санкционные яблоки были уничтожены путём денатурации

Реклама
11 сентября

22:02 // "Время политпрохвостов уходит"
Евгений Куйвашев обратился к избирателям

8 сентября

22:57 // В России увеличились продажи легкового транспорта на 16,7%
На первом месте находится «АвтоВАЗ», который реализовал 26211 машин

22:40 // Избирком: больше всех агитматериалов напечатал Куйвашев, меньше всего — Торощин
Оставшиеся кандидаты напечатали на 30% агиток меньше

7 сентября

22:12 // Вегнер отозвал законопроект об отмене смешанной системы на выборах в Екатеринбурге
В настоящее время такая система сохраняется только на выборах в Нижнем Тагиле и Екатеринбурге

21:42 // С полей Среднего Урала уже убрано 40% зерновых и 22% картофеля
У свердловских аграриев сейчас каждый солнечный день на особом счету

Реклама
6 сентября

19:51 // Свердловский избирком будет хранить личные дела кандидатов в губернаторы 10 лет
Год ведомство будет хранить листы с подписями муниципальных депутатов за кандидатов и неиспользованные бюллетени

5 сентября

19:23 // 80-летие первого губернатора Свердловской области уральцы отметят «Росселевскими чтениями»
роме того, 7 сентября в музейно-выставочном центре «Дом Поклевских-Козелл» откроется выставка

4 сентября

21:15 // По результатам опроса фонда «Общественное мнение» Евгений Куйвашев многократно опередил своих конкурентов
10 сентября 2017 года свердловчане будут избирать губернатора региона

21:03 // На саммите БРИКС Владимир Путин сообщил о снижении инфляции в России до 3,5%
Такое заявление сделал Президент России Владимир Путин, выступая на саммите в китайском городе Сямэнь

Реклама
1 сентября

22:26 // 2 сентября начинается досрочное голосование на выборах губернатора Свердловской области
Завтра первые свердовчане проголосуют на губернаторских выборах

21:41 // Новым мэром Полевского стал топ-менеджер Северского трубного завода
Дума выбирала главу из трех кандидатов

31 августа

23:02 // Сысерть возглавит министр инвестиций и развития области
В течение пяти дней Дмитрий Нисковских должен будет решить оргвопросы, связанные с переходом на новую должность

22:57 // Турецкие кабачки, тыквы и помидоры возвращаются в Россию
Поставки будут осуществляться с девяти турецких предприятий

30 августа

22:17 // В Свердловской области в день выборов будет вестись онлайн-трансляция с 784 участков
На случай внештатных ситуаций будут дежурить бригады для немедленного выезда на место аварии

Реклама
28 августа

22:53 // В Екатеринбурге на митинг «За свободный интернет» пришли 100 человек
Мероприятие прошло на той же площадке, что и митинг сторонников Навального

22:47 // Вице-премьер РФ Козак обсудит в Екатеринбурге особые экономические зоны России
На территории региона, отметим, развивается проект ОЭЗ «Титановая долина»

24 августа

13:50 // Почти половина россиян вовлечены в «теневой» рынок труда
Россияне всё больше предпочитают неофициальное трудоустройство

23 августа

21:50 // Глава избиркома Екатеринбурга назвал возможной отмену прямых выборов мэра
К этому времени выборы главы города планируется отменить — систему заменят на «советскую»

21:37 // В Екатеринбурге может измениться схема выборов депутатов гордумы
Полномочия действующей думы Екатеринбурга, как и полномочия главы города, истекают в 2018 году

Реклама
группа компаний ЛЕВЪ & ЛЕВЪ-АУДИТ
21 августа

13:39 // Эксперты: рост зарплат россиян разрушает экономику страны
Среди причин, по которым в РФ возникла подобная ситуация, эксперты называют дефицит трудовых ресурсов

18 августа

17:11 // Индекс промпроизводства на Среднем Урале за семь месяцев увеличился на 4%
Об этом сообщает областной департамент информполитики

17:05 // Свердловские аграрии убрали первые 49 тыс. тонн зерна
На Среднем Урале повсеместно стартовала уборочная кампания

15:51 // Евгений Куйвашев провел первые дебаты с Константином Киселевым
В эфир дебаты выйдут 21 или 24 августа

17 августа

16:27 // Бывший сенатор от Свердловской области возглавил Ассоциацию музеев Второй мировой войны, созданную в Пекине
Его кандидатуру утвердил секретариат организации

15 августа

20:40 // Владимир Путин приготовил для губернаторов «зелёную папку»
На фото со встречи Владимира Путина и Евгения Куйвашева можно разглядеть на столе знаменитую «зелёную папку»

20:01 // Холманских высказался в защиту муниципального фильтра и призвал повышать явку
По словам полпреда, оставшихся голосов с лихвой хватило бы еще на четырех кандидатов

14 августа

19:58 // На 4-м канале прошли первые дебаты между кандидатами в губернаторы Свердловской области
С 15 по 30 августа кандидаты примут участие в дебатах по четыре раза

11 августа

20:55 // Свердловских мэров укротят через новые источники информации
Область меняет принципы работы с муниципалами

10 августа

14:49 // Свердловский облсуд подтвердил «антиконституционность» кубов Навального в Екатеринбурге
Сторонники оппозиционера фактически лишены возможности проводить агитационные мероприятия

9 августа

13:10 // Коммунисты пойдут на выборы без мятежного полковника
ИКСО отказалась регистрировать Леонида Хабарова

8 августа

20:30 // На выборах свердловского губернатора проголосуют почти 3 тыс. арестантов СИЗО
Также в исправительных учреждениях смогут проголосовать по открепительным талонам сотрудники

7 августа

15:20 // Для нового свердловского госучреждения — Центра кадастра — подобрали офис в Екатеринбурге
Здание находится рядом со станцией метро Площадь 1905 года

15:15 // Свердловские власти считают незаконными итоги выборов главы Богдановича
Основные претензии вышестоящих и надзорных органов связаны с положением о конкурсной комиссии, которое дума изменила в июне

4 августа

19:42 // Избирком зарегистрировал Сергея Носова кандидатом на пост мэра Нижнего Тагила
Участие Сергея Носова в выборах главы Нижнего Тагила долгое время оставалось под вопросом

3 августа

14:10 // В Свердловскую область с инспекцией приедет Сергей Шойгу
Министр уже два дня работает в гарнизонах ЦВО, после чего прилетит на Урал

13:33 // Евгений Куйвашев официально зарегистрирован кандидатом в губернаторы Свердловской области
Больше никто из желающих баллотироваться не смог пройти муниципальный фильтр

2 августа

13:53 // На Среднем Урале почти 100 человек обратились в МФЦ по голосованию на выборах губернатора
Такая процедура в этом году заменит получение открепительного удостоверения

ноябрь 2018
пвсчпсв
1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930
Темы и сюжеты
Деловой экспресс
 
 
 
© НЭП'08, 2018.
E-mail: info@nep08.ru
При использовании материалов ссылка на «НЭП'08» обязательна
Категория информационной продукции 18+